Ce qu'il y a de bien avec les publicitaires, c'est que dès qu'ils croient surfer sur les progrès de la société, ils ne font qu'en rajouter dans le stéréotype. Visiblement, on a les oreilles longues, chez Stabilo. On a dû avoir vent, dans un de ces luxueux bureaux décompartimentés, qu'il soufflait comme un vent de révolte, d'indignation du côté des opposants au sexisme. Oui, ils ont même dû lire la presse et découvrir ce monstre du Loch Ness qu'est la théorie du genre. Enfin, on ne sait pas. Le fait est qu'ils ont décidé de mettre fin à la dictature sexiste du Stabilo, dictature dont on ignorait tout mais dont il nous assure aujourd'hui qu'elle a bel et bien existé:
« Il y a 40 ans naissait le BOSS, un surligneur d’hommes dans un monde d’hommes. »
Eh oui. Entre 1984 et aujourd'hui, vous avez surligné virilement, sans peut-être même le savoir. A croire que la femme ne faisait que souligner, fin trait élégant qui préfère glisser sous les mots plutôt que d'oser les recouvrir de sa grosse patte colorée. Désormais, les femmes vont pouvoir accéder aux pleins pouvoirs du surlignage, mais attention! sans perdre pour autant leur féminité, faut pas déconner. On leur a concocté un Stabilo assez proche dans le design d'un flacon de vernis, histoire de les mettre en confiance. Tout ça est bien sûr justifié:
"Aujourd’hui, évolution des mœurs et parité obligent, les femmes accèdent au pouvoir. Plutôt que de copier les hommes, elles affirment leur différence et cultivent un style personnel. Pour les accompagner dans leur conquête, STABILO leur dédie un surligneur exclusif, NEON, qui s’affranchit des codes masculins et revendique un style délibérément féminin."
On appréciera, au passage, au risque de le surligner, le délicieux "obligent"… Mais ce n'est pas tout. Comment faire pour que les femmes n'hésitent plus? Parce que, hein, maintenant qu'on sait que ce stabilo était en fait un phallus déguisé, ça laisse songeur. On se demande d'ailleurs pourquoi les publicistes ne surfent pas là-dessus en arguant qu'en fait ce stabilo viril est un gode déguisé? Mais non, ils ont préféré jouer la carte de la féminité féminine, et pas qu'un peu! Lisez vous-même:
« Conciliant élégance et sens pratique, le surligneur arbore une silhouette élancée et fluide, des courbes adoucies, un toucher velours, une palette fluo et un pinceau biseauté pour un tracé parfait. »
C'est tout? Que nenni:
« Même sur le point de vente, NEON reste féminin, avec une présentation inattendue en filet résille.»Les amis, je crois qu'il est temps de relooker le scotch, ce truc pour sado-masochistes…
